Toute technique de marketing a pour objectif de se faire connaître davantage auprès de ses cibles et donc d’obtenir la plus grande part du marché. Parmi les méthodes marketing qui font leurs preuves à l’heure actuelle, il y a le storyboard. Cet outil visuel s’utilise essentiellement dans l’univers de la cinématographie, mais aussi dans le marketing et le webmarketing.
Storyboard : définitions
Aussi appelé scénarimage, le storyboard désigne la version illustrée d’un scénario. Originellement utilisé en téléfilm et au cinéma, actuellement plusieurs entreprises et spécialistes du marketing adoptent cette méthode marketing pour de nombreuses raisons : lancer leur entreprise, la faire connaître auprès de leur buyer persona, toucher de nouveaux prospects, etc.
Le storyboard signifie littéralement « histoire dessinée ». Ainsi, il s’agit de présenter visuellement le contenu d’un film ou d’une vidéo. L’histoire dessinée s’effectue généralement sur papier, mais aussi sur un fichier numérique. Dans la plupart des cas, le scénarimage est le résumé de la vidéo ou du film à présenter en version illustrée, à la manière d’un synopsis dans le cas d’un film.
Effectivement, réaliser le dessin d’une vidéo d’une heure seulement peut prendre plusieurs jours. D’une certaine manière, on dirait que le storyboard est la version illustrée d’un storytelling. Si l’on envisage de déléguer la création de son storyboard à un tiers, il est de mise de recourir aux services de création de vidéo d’une agence web.
Pourquoi créer du scénarimage ?
Au-delà de la cinématographie, le scénarimage est une aide pour les e-commerçants, les boutiques en ligne et les sites d’entreprises. Il existe mille et une raisons de créer un storyboard pour son entreprise ou son site de vente en ligne. Cet outil visuel contribue à à :
- Faciliter les prises de vue dans le cas de tournage d’un film ou d’un feuilleton ;
- Optimiser l’expérience utilisateur, plus précisément l’UX design ou user experience design. C’est vrai parce que si vous présentez votre storyboard dans une des pages de votre site d’entreprise, cela permet aux internautes de naviguer aisément sur votre site.
- Anticiper la compréhension des téléspectateurs : la présence d’un storyboard aide les téléspectateurs à comprendre à l’avance le résumé de votre vidéo. Ce qui leur pousse sûrement à visionner la vidéo jusqu’à la fin.
En somme, le scénarimage permet aux sites d’entreprise de gagner en visibilité et d’obtenir des clients. Et aux sites de vente en ligne d’acquérir des prospects et ainsi de les fidéliser.
Comment créer un storyboard ?
Si vous ne faites pas appel à un dessinateur ou à un designer pour créer votre storyboard, vous pouvez le faire vous-même. Dans ce cas, vous avez besoin de suivre certaines étapes particulières afin que votre storyboard soit aussi efficace comme vous le souhaitez :
Transcrire ou rédiger le scénario
C’est la première étape pour créer un bon storyboard. La transcription est plus facile comparée à la rédaction. Effectivement, vous avez l’opportunité d’utiliser un outil ou logiciel de transcription et effectuer des corrections sur clavier afin de bien coordonner le rendu.
Avec un document transcrit, vous pouvez trouver facilement la partie du texte qui convient à chaque séance. Ce travail sera encore beaucoup plus facile si vous parvenez à rédiger à la manière d’un storytelling votre vidéo. Dans le cas d’un film, la rédaction précède tout. Ce n’est pas le cas pour une vidéo à destination d’Internet.
Dessiner toutes les séquences du storyboard
Toutes les séquences bien sectionnées, il ne vous reste que le fait de les dessiner une à une dans votre storyboard. Mettez à vos côtés et facile de portée tous les outils nécessaires pour faire des rectifications rapides si vous créez votre storyboard sur papier.
Il faut laisser des places sous les vignettes afin de pouvoir insérer des notes : des explications, des noms des personnages, des voix-off ou même des punchlines. En fait, il est très recommandé de préférer le storyboard sur fichier électronique au storyboard sur papier. Parce qu’avec le fichier électronique, le travail est plus rapide et les modifications peuvent se faire facilement.
